90%依赖ODM代工！联想手机全球飙升的背后，国产手机产业链的强大！

联想手机（含摩托罗拉），在中国市场几乎销声匿迹，毫无存在感；但令人意外的是，其在全球的销量竟然逆袭了。逆袭的背后隐藏着什么真相？与中国又有什么关联呢？

一、大涨26%，全球第七

根据TechInsights发布的2024年第三季度全球手机销量数据，三季度全球智能手机销量达到了3.007亿台，同比实现了3.8%的增长。

三星、苹果和小米依旧是全球智能手机的前三位，我们熟悉的国产手机品牌华为、荣耀、Vivo、OPPO也位列全球前十；唯一让人倍感意外的是——联想（摩托罗拉）竟然占据全球第七的宝座。

根据数据，联想在全球智能手机市场的排名甚至超越了荣耀和华为；而26%的增长率更是成为前十厂商中增长最快的。

那联想手机在全球的增量主要来自哪儿呢？

二、美国市场，小折叠屏逆袭

根据2024年11月15日联想集团公开的业绩报告，截至2024年9月30日集团下的手机业务同比增长43%，成为本财季的突出亮点。其中，联想手机业务在北美增长20%、EMEA（欧洲、中东、非洲地区）增长35%和亚太地区增长282%等地表现强劲，中国市场也取得112%的惊人增长。

虽然联想手机在中国市场增长迅猛，但在几大国产手机的联合夹击之下，其绝对的销售数量和市场占比并不高，未能进中国市场三季度前六。在亚太、中东等市场的情况类似。其中美国市场的销售情况，以及小折叠屏手机销量令人印象深刻。

根据市场调查机构Counterpoint Research最新数据，2024年第三季度美国智能手机销量同比下降4%。其中苹果和三星以54%和22%的市场份额占据前两位；而摩托罗拉（联想）以13%的市场份额占据第三。

并且摩托罗拉以21%的增长，成为北美市场第三季度增长最为强劲的品牌；这主要得益于其Moto G Play系列的畅销和小折叠屏RAZR的提前发布。

根据市场研究机构IDC公布了第三季度全球折叠屏市场份额，三星份额占比超过50%。而让人惊讶的是，第三季度，联想折叠屏排名全球第二，份额高达15.1%。

其实联想主打小折叠屏，也就是价格更实惠。在折叠屏手机价格较为昂贵的当下，联想的小折叠售价拉到了3000元价格段。比如，联想moto razr 50国内售价仅需要3699元，而其他品牌大部分需要5999元、6999元。IDC的数据显示，2024年第二季度，在竖折叠品类中，联想的市占率达30.8%，排名第一。

如上所述，联想手机在北美市场能占据前三，其中重要因素摩托罗拉原是美国本土品牌，具有一定的市场号召力；更重要的是由于特殊原因国内其他手机厂商无法进入美国市场，这无形之中减轻了巨大的竞争压力。

同时从联想小折叠手机畅销可以看出，联想主打的依然是性价比市场，在与苹果与三星主打高端市场中形成了差异化的竞争。而联想之所以能主打性价比市场，与其充分利用国产手机产业链息息相关。

三、90%手机来自ODM

近日，全球权威市场研究机构Counterpoint Research公布了2024年上半年ODM（设计代工）手机行业的最新数据。（ODM手机，即由原始设计制造商根据手机厂商的需求进行设计和生产，最终贴上手机厂商的品牌标签进行销售。）

2024年上半年主流智能手机厂商的代工设计比例情况如下：

苹果100%自研设计，代工设计率为0%；所有型号均自行设计，不依赖ODM代工。

三星22%的手机是代工设计，相较于2022年28%的代工率有所下降。

OPPO、荣耀、华为的设计代工率分别为39%、40%、44%，均未过半。

小米的设计代工率则为78%，位列所有主流品牌倒数第二。

摩托罗拉（联想手机）设计代工率为90%，也就是说90%手机依赖ODM代工设计，仅有10%是自己研发，倒数第一。

我们知道中国是全球ODM手机的中心，目前闻泰科技、华勤技术、龙旗科技和华为子公司中诺通讯等，每年设计和制造的手机数量达到近4亿台，占全球手机销量的35%-40%。

也就是说，联想手机逆袭的重要因素在于依托中国ODM手机产业链，产品快速迭代，从而占据北美和欧洲等性价比市场。高度依赖ODM的联想手机，其底色依然是“中国制造”及其强大的中国手机制造产业链；也是联想手机逆袭的根本。

因此，联想手机在美国市场和小折叠屏领域暂时领先的市场地位是否牢固呢？美国市场也许可以占据地利和品牌优势，但在小折叠屏细分领域及其他性价比市场一旦其他国产手机厂商发力，联想手机并没有太多的竞争优势。是否会重复联想手机在中国市场“高开低走”的故事呢？拭目以待！